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十年老SEM竞价经理*内部竞价创意优化技巧*河北北京神马推广开户

根据网民搜索意图，SEM竞价关键词优化技巧

点击量高，展现量高效果好的关键词可放宽匹配，提高出价，加关键词。

点击量低，展现量高的关键词可提高出价，收匹配，减关键词

点击量高，展现量低的关键词可适当提高出价，放匹配，加关键词，优化创意相关性

点击量低，展现量低的关键词可减匹配，降低出价，减关键词，无点击，无展现，相关性不够严重的需否词

搜索推广时段分析

我们在设置推广时段的时候应该充分考虑“潜在客户”的活跃时间，避免错过商机。黄金推广时段不仅指上班时间，还包括清晨、深夜、节假日等“性价比高”的推广时段。推广时段暂停期间，推广信息不会展现，此时，推广计划状态将显示为“处于暂停时段”。

推广时段使用得当，能获得“锁定潜在客户+用更低出价获得更好位置”的效果。

对推广时段管理在时间上精准定位潜在客户。比如做教育培训的企业，上午开始推广的时间可以设定早一些，因为潜在顾客搜索的高峰时段在上午；同时周末节假日往往是家长集中咨询的时间，所以周末也应该做推广。而做网游的企业，晚上在线推广的时间应该持续的更长久，因为网游玩家通常在晚上上网。

另外就是移动端的点击在周末和假期比较旺盛，建议从数据报告分析移动端点击，如果周末移动端推广点击较多，并且推广效果尚可，则不能放过周末时段的投放，应重点关注。

做好推广时段的设置，有助于企业主在预算有限的情况下，把钱花到最有效的时段上。从而确保有效转化量，当这个账户做好了，在后期才有可能增加预算，不断提升账户效果。

优化关键词：提取计划单元关键词，做好关键词的URL跟踪。

优化关键词匹配方式：查看搜索词报告的关键词匹配到的搜索词是否是我们需要的，如果不是，就缩小匹配范围，如果是，就放宽匹配范围。

优化关键词出价：找点击均价以下的词，长时间没有点击的词来提高出价

提高展现量质量：

a、否定不相关搜索词；

b、调整创意减少非目标客户点击；

c、分析搜索词意图，删除低意向度的词；

d、屏蔽低意向度搜索词；

e、分析询盘表，增加转化词的数量；

f、合作流量、贴吧流量及河北百度首页流量系数调至更低；

g、同台展现功能关闭；

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