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干货推荐！竞价账户关键词该怎么调整价格-安徽北京搜狗推广开户 

关键词调价是竞价日常工作中最基本的任务之一，但调价并不是简单地凭感觉去上调或下降价格，每一次调整都需要数据的支持以及对账户的全面把控。接下来我就为大家分享几个关键词调价的技巧。

1.根据词性强弱

强词性自然出价高，反之亦然。这就要考察大家对关键词搜索需求的把握，知道哪些词代表哪些人群处在哪个需求阶段，离你的成交距离是近是远?

从大类上来说，我们把关键词分为不同的种类，比如品牌词，竞品词，核心词，通用词，人群词，行业词等，这里我只是举个例子。

拿教育行业来说，比如：XX培训哪家好>XX培训>XX>学什么有前途，针对账户里大量的词，我们要做的就是不停的细分需求下去，这样的出价才合理。这里提醒下大家注意部分核心词虽然词性强，但属于流量词，要根据消费、展现、点击以及CPA成本综合出价。

2.根据匹配

也就是一般来说匹配和出价成反比。尤其要注意到一些词性强的词，你往往给高价，又遇到是一个长尾词，你又给了个宽的匹配模式，那一般就会出现低价词匹到高价词上去，得不偿失。这个是比较常见的现象。

3.关键词质量度

关键词的质量度，降价的必须前提。首先把自己要调整的词的质量优化到3星。关键点是词条相关性，URL定位，点击率，价格，和整体账号的运营。其中相关性举例：环氧地坪和环氧就是两种完全不同的事物，相关性不大，这就需要区分开来。

4.排除无用词

“否定关键词”是让卖家可以为减少广告中的某些关键词所带来的无效流量而进行的设置。 具体来说就是，在一个广告活动中，如果某个关键词的曝光量大、点击量大，但经由该关键词转化的订单却很少甚至没有，这种情况下，我们可以通过设置否定关键词的方式屏蔽此广告在该关键词搜索中的曝光，以此达到节省成本和减少广告浪费的目的。

所以，在广告运行的过程中，根据广告报表对“二高一低”（高曝光、高点击、低转化）关键词进行否定，既可以节省广告成本，又有利于优化商品定位，提高广告转化率。用好否定关键词，是站内广告优化的重要内容。

和关键词的匹配方式不同，否定关键词只有二种匹配方式：否定词组和否定精准。

因为否定词组辐射到的词语较广，可能会伤及某些可转化为订单的关键词，所以，在否定匹配的选择上，我的建议以否定精准即可，有点类似我们日常所说的“对事不对人”的处事原则。所以，在否定决策的过程中，有二个变量需要考虑：

一、需要根据广告报表的数据，我的建议是以单个关键词的点击量大于20次为参考，才考虑进行否定；

二、关键词和商品的相关性，只有关键词和商品不相关或相关性差，才考虑进行否定。

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